кейс: Брэндинг для интернет-гэмблинга

Кейс – брэндинг. Агентство Бест Медиа реализовало комплекс услуг для одного из лидеров мирового интернет-гэмблинга компании Sportingbet. В 2005-06гг. мы провели ряд маркетинговых мероприятий по продвижению брэнда Sportingbet на российском рынке.

Целями брэндинга стали:

1. Формирование лояльности к бренду этого ведущего оператора на рынке интернет-гэмблинга у выделенных целевых аудиторий

2. Стимулирование потенциальных клиентов к ставкам на спортивные события через SPORTINGBET.COM.

Что было сделано?

Основные маркетинговые  мероприятия по продвижению брэнда для целевых аудиторий в off-line и формирование к нему лояльности :

  • во время проведения Чемпионата мира по футболу -2006, наше агентство разработало и провело совместно с газетой “Советский спорт” “1-й всероссийский чемпионат по спортивному прогнозированию”.  Основной задачей этого конкурса было привлечение игроков к прогнозированию событий Чемпионата мира.
  • для узнаваемости брэнда Sportingbet и формирования к нему лояльности Агентство Бест Медиа разработало, организовало, а также курировало спонсорские мероприятия ПФК ЦСКА. Это происходило в период российского футбольного чемпионата (весна-осень 2006г.)  Во время проведения матчей с участием клуба ЦСКА на бортах стадиона проводилось размещение рекламных баннеров. Также подобные размещения проводились при отборочных играх футбольных клубов ЦСКА и Спартак в Лиге Чемпионов. Помимо того реклама размещалась в программках футбольных матчей, на щитах с расписанием игр, памятных открытках, чехлах сидений стадиона, остановках общественного транспорта.
  • разработка и производство рекламного видеоролика. С его последующим размещением в крупнейших сетях розничного ритейла: супермаркеты Перекресток и 7 континент.
  • изготовление и размещение дизайн-макетов рекламы в специализированных СМИ: Советский спорт, Спорт-Экспресс, Еврофутбол и др.
  • для целей промоушн акций и проводимых мероприятий было организовано производство сувенирной продукции с фирменной символикой Sportingbet: пакеты ПВХ, футболки, бейсболки, мобильные штендры.